Canvas – die neue Landingpage für Facebook Ads
Mit den Facebook Canvas Ads bietet das soziale Netzwerk die Möglichkeit, Fullscreen-Anzeigen im mobilen Facebook Newsfeed zu schalten.
Immer öfter fallen auf dem Smartphone Anzeigen bei Facebook auf, die mit einem Pfeil gekennzeichnet sind.
Facebook selbst beschreibt die neue Anzeigenart als „immersive Facebook-Nutzererfahrung auf dem Handy“ mit der Möglichkeit „Geschichten zu erzählen und Produkte zu präsentieren“. Canvas vereinen im Grunde alle sonstigen Formate in einer Anzeige. Es können Bilder, Videos, Links, Karussells und sogar Produktpaletten hinzugefügt werden. Das neue Format bietet durch die Kombinationsmöglichkeiten im Vergleich zu anderen Werbemitteln mehr Interaktionen und erhöht somit die User-Experience.
Diese Anzeigen benötigen ähnlich wie Instant Articles keine Angabe einer externen Landingpage, eine interaktive Seite kann direkt in Facebook generiert werden. Canvas Ads sind ein weiteres Beispiel dafür, dass immer mehr Content direkt in der mobilen Facebook App angezeigt wird. Daraus resultiert ein schneller Zugriff auf die Zielseite. Der Vorteil der geringen Ladezeiten ist, das so das Engagement des Users bei der Rezeption der Inhalte hoch bleibt und er nicht abspringt. Übrigens gibt es auch aus diesem Format die Möglichkeit, in einem externen Shop zu verlinken.
Die Anzeigen können in einem speziellen Editor sehr flexibel gestaltet werden. Dafür gibt es folgende Komponenten:
- Header
- Photos (bis zu 20 Stück, Tap to Zoom)
- Videos (Autoplay, bis 2 Minuten)
- Buttons
- Texte (bis zu 1000 Zeichen in einer Canvas Ad, diverese Formatierungen)
- Bilder-Caroussel (bis zu 10 Bilder, Verlinkung der Bilder möglich)
Eine interaktive Komponente, wie etwa ein Like-Button oder ein Formular, stehen bisher leider nicht zur Verfügung. Zur Lead-Generierung muss also auf ein externes mobil optimiertes Webformular verlinkt werden. Die Canvas Ad wird damit quasi zu einer Landingpage für eine externe Landingpage.
Photo facebook.com